3月玩模行业，品牌联名“谷子化”硬控泛二次元

本次监测周期内，乐高、雅马哈和卡游分别以 1.95、1.60 和 1.33 的综合热度位列榜单前三名。

图源：世研大消费指数

"谷子经济"驱动品牌联名新商机，跨次元融合成为 Z 世代精神出口

从品牌分布来看，乐高、万代、米哈游等品牌稳居前列，综合热度指数分别达到 1.95、1.30 和 1.24，其背后反映出泛二次元用户群体对"谷子经济"的强劲需求。其中乐高品牌，在 3 月 1 日于美国纽约举行的国际玩具展上，与 BBCStudios 正式揭晓了备受期待的乐高 ® 布鲁系列，以及为庆祝环球影业即将上映的《侏罗纪世界：重生》电影，乐高集团宣布推出六款全新乐高《侏罗纪世界》套装。

此类联名产品在预售阶段即引发抢购，实现销售热度排名第一。而万代则与初音未来展开联动，推出了《机动战士高达》系列手办产品，精准切中二次元收藏需求，粉丝纷纷在社交平台表示"双厨狂喜"引发万代品牌在社媒上的高热度。此外，米哈游《崩坏：星穹铁道》× 水月雨"知更鸟定制耳机联名礼盒"现已再次在京东开启预售，实现本期排名上涨；卡游与《哪吒 2》联名的收藏卡牌，线上天猫旗舰店的历史成交单数已经突破 5 万。

反映了用户既追求虚拟 IP 的情感共鸣，也注重实体产品的实用性与收藏性；以及低决策门槛的卡牌、盲盒等产品成为入门首选。品牌通过多种联名产品激发用户在社交平台的内容创作，形成二次传播裂变。

乐器品类向智能与轻量化演进，"空间适配性"成品牌技术升级核心

榜单中，雅马哈、罗兰、Liberlive 等品牌连续登榜，综合表现稳定，均折射出乐器行业向便携化、智能化和集成化发展的明确趋势。

其中，雅马哈推出的手卷钢琴，重量不足 1 公斤，以及家用便携式电钢琴等产品，可通过蓝牙连接 APP 实现音色切换与教学辅助。罗兰则聚焦紧凑型电子鼓与便携电钢琴，产品设计兼顾便携性与专业音质，尤其吸引年轻音乐爱好者与户外表演者。

新锐品牌 Liberlive 凭借"智能吉他"突围，其产品内置 AI 和弦辅助系统，用户可通过触控屏一键切换演奏模式，降低学习门槛。消费核心在于"减法设计"与"智能赋能"。一方面，产品通过模块化结构实现便携性；另一方面，AI 技术融入乐器教学，满足用户"自学 + 娱乐"的双重需求。

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C 数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆清洁、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品，医疗健康共计 12 大行业。

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